提升我国农产品竞争力：从品牌化到网络营销

根据严林霞和魏明(2005)的观点，我国农产品需要提高营销能力以增强国际竞争力。李俊彦和王菲(2011)认为，要将产品品牌化，首先要提高产品质量。同时，应该注重包装，通过创新形成质量、绿色和国际化。Cheng Yan (2012)提出，将文化和产品结合起来，使品牌更具特色和竞争力，并在市场上立足。刘光辉(2012)研究了我国农产品市场营销现状，推广农业绿色营销。王力(2015)指出，中国农民市场化意识相对较弱，需要增强对品牌带来的经济利益的认识。陈兵(2015)认为，为了提高竞争力，必须实施新技术的研发和应用，同时实施新的产品战略，如改善品种、走品牌创新之路、推广绿色产品战略、基础生产和质量提升。鲍应磊(2016)认为，我国对农产品的消费需求已从满足数量逐渐转变为对高质量的需求。品牌管理、创新包装、精确定位和渠道延伸可以增强消费者对产品的认识，使高端农产品在市场上更快、更远地发展。季伟(2017)认为，农产品网络营销依赖于科学、合理、快速、高效的物流系统，并且需要当地政府有针对性的政策鼓励。姚敦端(2018)指出，中国水果产业必须在国际市场上具有良好的竞争力和技术成就，提高产品质量，宣传和建立产品品牌。杨漩(2018)认为，要充分利用差异化战略，突出特色农产品的特色形象，并在各个方面进行市场细分。陈灿平(2019)认为，高度差异化可以增加平台企业的利润，网络外部性的存在会加重平台的价格。