蜻蜓FM广告投放效果优化研究：熵值TOPSIS法与营销漏斗模型应用拓展

蜻蜓FM广告投放效果优化研究的理论意义主要体现在两个方面。

首先，本文拓展了熵值TOPSIS法的应用边界。熵值TOPSIS法是一种多属性决策方法，通过计算属性的熵值和权重，综合评价各个方案的优劣程度。在本文中，熵值TOPSIS法被引入对蜻蜓FM广告投放效果进行评价。传统的评价方法往往只考虑广告的点击量、转化率等指标，而忽略了广告的多样性和用户需求的差异。通过引入熵值TOPSIS法，本文对广告投放效果进行了综合评估，更加全面地考虑了广告的多个方面，为广告主提供了更准确的决策依据。因此，本文的研究在理论上拓展了熵值TOPSIS法的应用边界。

其次，本文从用户、广告主等不同角度进行了差异化调研，丰富了营销漏斗模型的应用范围。传统的营销漏斗模型主要关注用户在购买决策过程中的行为变化，忽略了广告主对广告投放效果的关注。而本文通过调查问卷的方式，从用户和广告主的角度获取了相关数据，丰富了营销漏斗模型的应用范围。通过对用户的调研，可以了解用户对广告的偏好和需求，进而优化广告的内容和形式，提高广告投放的效果。同时，通过对广告主的调研，可以了解广告主对广告投放效果的期望和要求，为广告主提供更符合其需求的广告投放方案。因此，本文的研究在理论上丰富了营销漏斗模型的应用范围，为广告投放效果的优化提供了更全面的视角。

综上所述，蜻蜓FM广告投放效果优化研究的理论意义主要体现在拓展了熵值TOPSIS法的应用边界和丰富了营销漏斗模型的应用范围。这些理论意义的拓展和丰富为广告投放效果的优化提供了更科学的理论基础和实践指导。