广告在品牌与市场营销中的重要作用：影响消费行为，助力企业获利

本文总结分析了多篇关于广告在品牌营销和市场营销中作用的文献，重点阐述广告如何影响消费行为并帮助企业实现销售目标。

核心观点：

文献研究表明：

广告作为一种强大的传播工具，能够将品牌的特色、性能、风格、形象、服务等方面完美地展示和表达出来，深刻影响着人们的消费行为。（《新闻论坛》2015年第2期，《当代经济》2004年第11期）* 广告已成为市场营销的重要手段之一，其独特性在于能够有效促进产品销售，帮助企业实现市场营销目标。（王雨《广告在市场营销中的作用》，倪瑞桦《广告在市场营销中的运用探讨》）* 广告是企业与消费者之间沟通的桥梁，也是市场营销的重要策略之一。（杨素花《浅析广告与市场营销的关系及其应用》）* 企业应当重视广告在市场营销和企业获利中的重要作用。（邢恩阳,刘旭,曹利强《浅谈广告在市场营销中的作用与策略》）

总结：

广告在品牌营销和市场营销中发挥着至关重要的作用。它不仅能够影响消费行为，提升品牌形象，还能帮助企业实现销售目标，最终提升企业利润。因此，企业应当充分认识到广告的价值，将其作为市场营销的重要策略之一，制定有效的广告策略，最大化广告效益。