消费者网购冲动消费的影响因素分析——以淘宝‘618’活动为例

尊敬的评委老师们：

大家好！我是XXX，今天非常荣幸能够在这里向大家介绍我毕业论文的研究内容，题目是《消费者网购冲动消费的影响因素分析——以淘宝‘618’活动为例》。

首先，我想简要介绍一下研究背景和研究意义。随着互联网的快速发展，网购已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。而在网购过程中，冲动消费行为成为了一个重要的研究课题。因此，本研究旨在探讨影响消费者网购冲动消费行为的因素，并以淘宝‘618’活动为例进行实证研究。

接下来，我将进行文献综述。在文献综述部分，我将分为两个方面进行介绍。首先是网购冲动消费行为的定义和测量，我将详细阐述学术界对于网购冲动消费行为的定义以及常用的测量方法。其次是网购冲动消费行为的影响因素，我将主要从外部刺激因素、产品特征和网络环境三个方面进行阐述。

接下来，我将介绍淘宝网618活动的现状。首先，我将简要介绍淘宝网的基本情况，包括平台规模、用户数量等。然后，我将详细介绍淘宝网618活动的现状，包括活动时间、活动形式等。

在接下来的部分，我将重点分析淘宝网在618活动运营中存在的问题及原因。首先是用户流失率高的问题，我将分析用户流失率高的原因，并提出相应的解决方案。其次是商品转化率低的问题，我将分析商品转化率低的原因，并提出相应的解决方案。最后是用户忠诚度低的问题，我将分析用户忠诚度低的原因，并提出相应的解决方案。

最后，我将提出淘宝网在618活动运营中的优化对策。首先是提高用户流失率的对策，我将介绍如何提高用户留存率。其次是提高商品转化率的对策，我将介绍如何提高商品的转化率。最后是提高用户忠诚度的对策，我将介绍如何提高用户的忠诚度。

总结一下，本研究旨在分析消费者网购冲动消费的影响因素，以淘宝‘618’活动为例进行实证研究。通过对淘宝网在618活动运营中存在的问题及原因的分析，提出了相应的优化对策。本研究的结果对于淘宝网及其他电商平台提高用户留存率、商品转化率和用户忠诚度具有一定的参考价值。

感谢各位评委老师的聆听！我愿意回答您对我的研究内容的任何问题。谢谢！