换个说法：目前涉及到全球知名连锁咖啡店企业如针对星巴克、Costa这种欧美连锁咖啡店营销战略的研究很多理论内容也比较丰富但针对近年来国内新兴起的韩式连锁咖啡店市场营销战略的研究几乎是空白。因此本文选取瑞幸咖啡作为研究对象结合SICAS模型、社会化媒体营销理论分析当前社会化媒体营销现状指出目前营销中可能存在的缺陷并为瑞幸咖啡在未来营销策略的选择上提供参考并对咖啡行业的营销方向规划起到借鉴意义。

当前，人们对于欧美知名连锁咖啡店的营销战略已经有很多研究成果，理论内容也比较丰富。然而，对于近年来在国内兴起的韩式连锁咖啡店市场营销战略的研究却极为缺乏。因此，本文以瑞幸咖啡为研究对象，采用SICAS模型和社会化媒体营销理论，分析当前社会化媒体营销现状，揭示可能存在的缺陷，并为瑞幸咖啡未来营销策略的选择提供参考。此外，本文还对咖啡行业的营销方向规划提供了借鉴意义。