查重京东是中国领先的电商企业之一成立于1998年2004年正式开辟电子商务领域。该公司主要提供各种生活消费品和高科技产品等全品类商品的在线购物服务也拥有自营仓储和配送网络。随着企业的发展京东还推出了云计算、金融科技、人工智能等新业务不断探索创新。截至2022年底京东已经成为中国最大的零售商之一。不仅如此京东正在积极推进国际化战略在美国、欧洲等地建立自己的电商平台并计划进一步扩展海外市场。京东的核心

建设期（2010年-2019年） ⅰ.广告特点:京东在这个阶段开始强调“以客户为中心”的价值观，广告重点放在提供优质的售后和客户服务上，并且开始推出自营品牌。 ⅱ.目标人群:更广泛的消费人群，包括中老年人群体。 ⅲ.诉求主题:强调品牌的信誉和可靠性，为消费者提供更加全面、便捷、丰富的服务。 ⅳ.消费背景与电商行业变化的关联: 电商行业的成熟和竞争的加剧：2010年代初期至中期，中国电子商务市场进入成熟期，竞争格局逐渐形成。各大电商平台开始争夺市场份额，加剧了竞争。 消费者需求的进一步升级：随着经济的继续发展和社会进步，消费者对于商品品质和购物体验的要求进一步提高。同时，消费者开始注重个性化和差异化的需求。 ⅴ.消费背景下的品牌广告策略与此品类消费群体需求的关联 在这样的消费背景下，京东在此阶段的广告策略中注重品牌形象的塑造和提升，强调品牌的信誉和可靠性。同时，京东开始推出自营品牌，满足消费者对于个性化和差异化的需求。此外，京东在这个阶段也开始重视中老年人群体的需求，推出更多适合他们的商品和服务。 ⅵ.竞争对手:淘宝、天猫、苏宁易购等

竞争期（2019年-至今） ⅰ.广告特点:京东在这个阶段开始强调“智能零售”的理念，推出新的商业模式和技术创新，如无人超市、无人机配送等。 ⅱ.目标人群:年轻一代消费者，注重科技和新鲜事物的消费人群。 ⅲ.诉求主题:强调品牌的科技和创新能力，提供更加智能化、便捷化的购物体验。 ⅳ.消费背景与电商行业变化的关联: 消费者需求的个性化和差异化加剧：随着社会进步和科技发展，消费者对于个性化和差异化的需求越来越强烈，他们希望购物体验更加智能化、便捷化。 新兴科技的应用：随着新兴科技的应用，如人工智能、物联网等技术的普及，电商行业开始向更加智能化的方向发展。 ⅴ.消费背景下的品牌广告策略与此品类消费群体需求的关联 在这样的消费背景下，京东在此阶段的广告策略中强调品牌的科技和创新能力，推出新的商业模式和技术创新。例如京东推出的无人超市和无人机配送，满足了消费者对于购物体验的个性化和差异化需求，同时也提升了品牌形象。此外，京东也开始注重年轻一代消费者的需求，推出更多符合他们喜好的商品和服务。 ⅵ.竞争对手:阿里巴巴、拼多多、美团等