Instagram 研究综述：国内外学者对品牌、营销和用户影响的探索

在国内研究方面，季婧雅和周海 (2012 年) 分析了 Instagram 作为一种新兴社交网络的特点。王晓红等 (2015 年) 则从多个角度探讨了国内外市场占有率靠前的移动短视频应用的发展现状和未来发展路径。单文盛和黎蕾 (2015 年) 提出了短视频营销的四个主要策略，并强调短视频营销对品牌认知度、品牌联想和品牌忠诚度的提升价值。高灵萱 (2017 年) 认为 Instagram 的运营成功对国内社交软件发展具有借鉴意义。陈婧 (2018 年) 研究了 Instagram 对艺术圈的影响，并提出了该平台之后推出的购买功能。许芷菲与钟敏 (2018 年) 研究了中医在 Instagram 上的热点，并探讨了中医药对外传播的机遇。谭小荷 (2019 年) 认为实体书业可以借助图片社交的优势发展潜力。薛微微 (2019 年) 选取了 Instagram 作为研究对象，分析其发展优势和问题，填补了该领域的空白。姜晓丽 (2020 年) 从营销理论的角度对 Instagram 的发展进行了检视。张琛 (2020 年) 探讨了童书短视频营销的不同平台模式，并强调童书出版机构应适应移动互联网环境的变化。

在国外研究方面，Herzallah Doaa, Muñoz-Leiva Francisco 和 Liebana-Cabanillas Francisco (2022 年) 考察了 Instagram 购买和商业增长的因素，并探讨了性别、年龄和使用经验的调节作用。Gross Jana 和 von Wangenheim Florian (2022 年) 研究了赞助帖子中不同诉求的影响，并为有兴趣使用影响力营销的广告商和 SMIs 提供了见解。Atiq Madiha, Abid Ghulam, Anwar Aizza 和 Ijaz Muhammad Fazal (2022 年) 扩展了电抗理论，并通过序列中介模型研究了故事内容对观众参与的影响。Kim Hyosun (2022 年) 探讨了网红在影响者营销中的中介作用。Molina-Prados Aida 等 (2022 年) 分析了时尚消费者在使用社交媒体平台购物时的行为，并研究了消费者品牌参与和自我品牌连接在顾客品牌参与中的作用。

综上所述，国内外的研究表明，Instagram 作为一种新兴社交网络和营销平台，受到了广泛关注，并在不同领域的研究中发现了其对品牌、市场和用户的影响。