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网络游记是旅行者根据自己真实的旅游经历和体验记录并分享的文本内容，通常在旅游网站平台上发布。这些数据为研究旅游目的地形象感知提供了大量真实有效的研究材料。为了本次研究，我们选择了站长之家（https://www.chinaz.com/）“交通旅游网站排行榜”第一名的蚂蜂窝（http://www.mafengwo.cn/）作为研究样本数据来源。作为国内炙手可热的旅游信息查询和分享的网站，马蜂窝是中国年轻一代更常用的旅游网站之一，提供全球60000个旅游目的地的旅游攻略、旅游问答、旅游点评等资讯，以及酒店、交通、当地游等自由行产品及服务。每年，马蜂窝帮助数亿旅行者制定自由行方案。马蜂窝用户原创内容非常丰富、详尽，尤其是游记板块。用户在旅游结束后自主生成的游记内容具有高度的真实性和可信度，同时也为旅游目的地的形象感知研究提供了丰富的素材。