庆阳文化旅游融合发展：挖掘文化内涵，打造特色品牌

庆阳作为丝绸之路经济带上的重要节点城市，拥有独特的自然景观和深厚的文化底蕴，同时也孕育出了许多独具特色的非物质文化遗产，如香包、剪纸、道情、皮影等。研究如何充分挖掘当地丰富的文化旅游资源，推动'以文促旅、以旅彰文、融合发展'，对于打造'高天厚土，红色圣地，文化庆阳'文旅品牌，推动区域经济高质量发展，具有重要的现实意义。

一、庆阳市文化旅游产业发展现状

(一) 旅游产业发展态势日趋强劲

全市拥有旅行社及旅行社分社28家，文化旅游演艺企业108家，旅游汽车公司2家，文旅商品生产企业220多家（其中规模化公司102家），文旅从业人员10万余人。2023年'五一'小长假期间，共接待游客124.38万人次，实现旅游收入3.49亿元，分别较2022年同期增长214.8%和245.5%，较2019年同期增长110.8%和43.6%。中秋、国庆小长假期间，庆阳市共接待游客163.69万人次，实现旅游收入5.4亿元，分别较2022年同期增长328%和321%，较2019年同期增长97%和69%。

(二) 文化遗产传承保护进一步加强

启动了西峰南佐遗址的考古发掘，探明距今5000年左右最大的都邑性聚落遗址，完成了华池、环县、镇原长城遗址保护工作，抢救性发掘宁县石家及遇村遗址，开展秦直道遗址庆阳段中期评估等工作。实施'历史再现'工程，公布37家博物馆、纪念馆为'历史再现'工程博物馆。全市现有全国重点文化保护单位23处，省级文物保护单位64处。

(三) 革命文物保护利用扎实推进

编制了《陕甘片区庆阳市革命文物保护利用总体规划》，完成了全市革命文物普查。积极推进'三百'工程，大力推进红色文艺精品创作，创排了大型秦腔现代剧《脊梁》、大型陇东民歌歌舞剧《绣金匾》、大型舞台剧《南梁忠骨》等一批思想性艺术性强、群众喜闻乐见的精品力作。南梁景区已被确定为全国首批百个红色旅游经典景区、全国爱国主义教育基地、延安干部学院教学基地和国家4A级旅游景区，并成功举办了'甘肃·南梁首届红色旅游文化节''纪念陕甘边区苏维埃政府成立80周年庆祝大会'等大型活动10多次。

(四) 文化旅游发展空间不断拓展

全市现有4A级景区5个、3A级景区5个、2A级景区6个，档次较高的旅游饭店近50家。重点打造了华池县南梁红色旅游景区和庆城县岐黄周祖文化旅游区两大龙头景区，建成了庆城药王洞养生小镇、环县环州古城、西峰区龙栖谷、合水县花溪谷等一批知名景区，以及凤凰塬舍、塬乡人家、聚德小镇等一批精品民宿、康养基地，创建了5个全国乡村旅游重点村镇和12个全省乡村旅游示范村。

(五) 文化旅游形象大幅提升

结合招商引资、城市交流及香包民俗文化节和农耕文化节，积极开展旅游宣传、'百社万人游庆阳'踩线考察、旅游商品大赛等活动。先后加入陇东南旅游联盟、西北革命红色旅游联盟、关中平原城市群文化旅游联盟。'庆阳文体广电旅游'官方微信号等每年发布图文消息千余条，抖音、快手等发布视频近千条，年阅读播放量超亿次。参加《魅力中国城》竞演活动并荣获'十佳魅力城市'称号。

二、庆阳文化旅游产业融合发展中存在的问题

通过近些年的发展，庆阳市文化旅游产品供给更加丰富，市场动力更加强劲，品牌形象更加突出，产业融合更加深入，公共服务更加完善，从业人员素质明显提升，旅游业的可进入性、可驻足性、可消费性和可回头性全面提升，在带动经济社会发展、保护传承弘扬传统文化、促进生态环境建设方面取得了明显成效。

但也存在着一些问题，比如：文化遗产保护和发掘还不到位，受资金、项目等因素制约，部分重点文物、大遗址等保护开发利用工作进展比较缓慢。文旅产业总体实力不强，总量较小，产业结构不尽合理，传统产业创新融合不足、增长缓慢，新兴创意文化产业发展不足。文旅项目投入不足，产业园区建设滞后，民营资本参与度不足，等等。

三、推动庆阳文化旅游产业融合发展的对策和建议

文化与旅游业的融合与协同创新，已成为世界各国共同认可的发展方向，也是推动旅游业和文化产业提质升级的必然选择。庆阳市可从以下四个方面进一步推动文化与旅游产业融合发展。

(一) 深度挖掘庆阳文化内涵

持续深挖历史文化资源

围绕庆阳市丰富多彩的历史文化遗存，继续加大保护、发掘、开发力度，加快南佐遗址、宁县石家及遇村遗址的考古挖掘和遗址公园建设，谋划论证黄河史前文化公园项目，积极推进长征、长城、黄河国家文化公园建设。通过民间采风、理论研讨、文学创作、文艺演出、出版专著等形式，整理历史文化资源中蕴含的丰富故事素材，丰富和充实'庆阳故事'库存。借助虚拟现实、增强现实、高清数字摄影、三维展示等手段，开发可视化呈现、互动化传播产品，构建游客沉浸式体验场景，拉近历史文化资源与大众特别是年轻一代的距离。

持续弘扬光大岐黄文化

进一步将岐黄中医药文化融入文博场馆和景区景点，积极实施庆阳岐黄中医药博物馆、正宁黄帝文化景区提档升级工程，加快打造岐黄中医药文化产业基地。策划举办高层次、高规格的岐黄文化论坛，彰显庆阳'岐黄故里'和中医药文化发祥地的影响力。围绕医祖岐伯、《黄帝内经》、医药古籍等领域，发掘具有地方特色的诊疗技术，搜集整理、传承传播古籍、古方、民间单验方和中医绝技，推广养生保健之术，吸引游客，提升社会经济效益。以中医药示范市创建和基层中医药服务能力提升工程为龙头，积极开展中医药预防保健、康复养生等中医传统疗法服务，推动中医药事业发展。

推进非遗及民俗文化发展创新

加快构建非物质文化遗产和民间艺术传承利用体系，设立体验基地。综合运用展示展销、创意大赛、产业奖补等手段，在国内重点城市及主要艺术品市场开展宣传推广活动。设计研发生产一批将传统文化和现代生活充分融合的文创产品，塑造辨识度高、吸引力强的庆阳文化品牌。充分展示道情皮影、南梁说唱等非遗项目，创排一批在景区驻场演艺的地方特色节目。

挖掘弘扬红色文化

主动融入西北革命红色旅游联盟，大力开展红色研学旅行，积极创建国家红色文化传承创新区。深入研究庆阳红色历史特别是南梁精神价值，形成一批高水平的学术专著和研究成果。充分挖掘马锡五审判方式等司法、统战工作实践成果，规范建设一批红色研学基地。深入实施'三百'工程，完成7县革命旧址保护展示利用设计方案，以集中连片的形式保护利用革命旧址。

(二) 加快推进大景区建设

推进景区建设及内容提升

依托红色革命遗址，提升建设南梁、山城堡等经典红色旅游景区。依托全国、省级重点文物保护单位，盘活运营周祖陵、北石窟驿、南佐遗址、秦直道等一批历史文化景区。依托特色地理景观、自然资源和生态资源，扩容建设太白康养小镇、龙栖谷、太一农庄等乡村旅游景区。围绕现代游客旅游新需求，着力培育乡村采摘、康养休闲、数字体验、文化演艺、研学培训等业态产品，丰富景区参与性、体验性项目。

提升旅游景区服务品质

精准提炼景区文化旅游产品主题，充分彰显景区的历史文化价值。加强景区景点与周边特色小镇、城市公园、休闲街区、乡村旅游等资源的整合，实现一体规划、一体建设、协同发展。建立景区综合管理制度体系，培养高素质导游讲解员队伍，提供高品质购物、餐饮服务。推进'互联网+'景区建设，提升景区重点区域5G网络覆盖水平，推动停车场、游客服务中心及景区内部引导标识系统智能化改造升级。大力推进文化旅游大数据分析体系建设，打造线上线下相结合的文旅融合服务平台。

推进4A级以上旅游景区创建

以4A级旅游景区建设为重点，全力推进国家5A级旅游景区创建和南梁红色旅游大景区建设。对旅游景区景观质量进行自查梳理，形成景观质量提升方案，为景区晋等升级打好基础。力争陇东风情园、岐黄周祖文化旅游区、环州故城、正洋苹果公园等一批基础条件好的景区创建国家5A级旅游景区，子午花溪谷、北石窟驿、黄帝文化景区、东老爷山景区等一批景区景点建设成为要素完整、业态多样、吸引力强的国家4A级旅游景区。

(三) 培育文旅产业链和产业集群

推动文旅产业融合集聚

庆阳市可引导各县（区）整合红色研学、历史文化、民俗非遗、康养休闲等文化旅游要素，升级改造现有特色街区，营造氛围、聚集人气，培育一县一特色、一县一品牌的县域特色文旅消费集聚区。鼓励各县（区）充分发挥景区景点夜景优势，打造集'观光旅游、特色餐饮、文体娱乐、演艺体验、特产购销'于一体的夜间消费集聚区，创建国家级夜间文旅消费集聚区。

积极培育文旅新业态

推进'文化+旅游'融合发展，鼓励公共文化场馆在景区、游客聚集区设立分馆、服务点，构建主客共享的文化旅游融合体验新空间。推进'乡村振兴+旅游'融合发展。建设提升现有乡村景点，建成一批新兴乡村旅游项目，打造景观亮点、丰富业态产品、提升景区服务，培育农耕体验、民宿餐饮、劳动实践和乡村度假为一体的农旅融合新业态。推进'康养+旅游'融合发展，围绕森林康养、医食康养、乡村康养三大类康养项目，打造出'26℃的舒适庆阳'避暑休闲品牌。推进'交通+旅游'融合发展，充分利用庆阳高铁、航线、高速公路交通网络日趋密集的优势，着力打造庆阳1小时文旅经济圈。推进'数字+旅游'融合发展，实施智慧旅游云、公共文化云等支撑性平台项目建设，引导文化场馆、文娱场所、景区景点开发沉浸式演艺、娱乐体验项目以及旅游直播、带货等数字化产品和服务，充分发挥线上交流互动、引客聚客、精准推送等优势，引导线上用户转化为线下消费。

开展文旅招商引资

庆阳可突出招大商好商，注重与追求长远利益、综合收益的大企业、做长线投资的大集团合作，引入一批省内外优势文旅企业。突出精准招商，围绕文化旅游业态缺项，确定招商引资重点，确保提高招商的成功率。突出专业化个性化服务，确保企业进得来、留得住，项目能签约、早落地。

设计打造文旅创意产品

庆阳要积极与国内知名文旅集团合作，共同打造庆阳文化旅游新业态、新场景、新消费。深挖庆阳香包等民俗产品精神价值、审美价值和实用价值，凸显剪纸、皮影等传统工艺特色开发文化创意产品，打造具有鲜明特色非遗文创产品。深挖地理标志产品文化内涵，通过旅游消费提高庆阳苹果、黄花菜、刺绣、环县荞麦、正宁大葱等国家地理标志产品销量。深挖黄河古象、环江翼龙、第一块旧石器、秦诏版等文物历史文化内涵，结合剪纸、刺绣、面塑、泥塑等美术工艺，设计研发生产一批符合现代消费需求的文旅商品。

设计推出精品文化旅游线路

持续开展各类主题教育，大力弘扬南梁精神，强化西北革命红色旅游联盟合作交流，打通陕甘宁红色旅游环线。打造推出重走长征路、弘扬南梁精神、红色沃土、银西高铁沿线城市红色之旅等经典红色旅游线路。结合庆阳市博物馆、南梁革命纪念馆等文博场馆和南佐遗址、秦直道、北石窟寺等遗址遗迹，设计推出革命历史研学、非遗研学、考古研学等研学旅游线路产品。整合长庆油田大会战纪念馆、庆一井、长庆油田生产生活基地旧址，开发设计'长庆人游庆阳'故地重游线路产品和青少年科普研学旅游线路。做精做优蒲河川美丽乡村游、茹河川滨水娱乐游、湘乐川休闲观光游、子午岭康养休闲游、高原风情行摄游等乡村旅游线路，实现乡村旅游提质增效。

(四) 促进文化旅游宣传

健全完善文旅营销体系

庆阳市应强化部门联动，整合对外宣传交流资源，形成'高天厚土、红色圣地、文化庆阳'品牌形象推广合力。强化要素联动，组织行业骨干企业建立文旅行业推广联盟，实施'打包'营销。加强区域联动，大力开展'引客入庆'活动，加强与银西高铁沿线、陕甘宁毗邻地区、陇东南等区域城市合作。探索国际联动，加强与境外重点城市合作，开展旅游产品营销。动员全民联动，鼓励引导社会公众争当庆阳代言人、争做文旅宣传员。

拓宽文旅宣传推广渠道

强化重点城市推广，优化城市营销中心布设。依托国内主流媒体，借助各种宣传平台，形成宣传促销的强大合力。强化新媒体推广，征集发布展示庆阳美景、美食、非遗、文化的精品短视频，不断提升庆阳旅游网络点击率和'曝光度'。强化主题推广，做好通航城市航线串飞，采取高铁冠名的方式，加入全省'环西部火车游'行列。强化创意推广，扶持创作一批展示庆阳历史文化和城市形象的戏剧、文学、电影、情景剧、电视剧等作品，设计制作庆阳文旅特色'伴手礼'。

创新举办节会赛事活动

庆阳市要高标准、高规格举办庆阳香包民俗文化节、庆阳农耕文化节、庆阳岐黄文化论坛、环县皮影艺术节等高端节会论坛。策划打造户外体育活动新亮点，持续举办国家级品牌体旅赛事，推出一批庆阳特色户外运动基地和品牌项目。倡导成立陕甘宁毗邻地区文化交流合作联盟，建立交流互访机制，合作开展书画交流活动，实现文化资源共享。

精心讲好庆阳故事

庆阳市要对秦长城、秦直道、庆州古城、罗川古城以及公刘、王符、李梦阳、范仲淹等历史遗存和名人故事进行深度文化解读，丰富游客文化体验。加强古村落、古建筑、古树木等历史遗存文化价值的挖掘和阐释，创新打造一批网红'微景观'。借助出租车广播、公交车公益广告、户外电子屏播出'庆阳历史''庆阳名人''庆阳非遗'等为主题的系列节目，向市民游客普及庆阳历史文化知识。设立庆阳文化旅游全民宣传奖，每年评选优秀作品、有影响力的宣传活动，带动包括游客在内的全民参与庆阳文旅宣传。