Libresse薇尔：#月经不隐藏# 打破传统禁忌的先锋态度营销

Libresse薇尔是一家全球女性品牌，自2019年进入中国市场以来，一直致力于打破传统语境下对月经的偏见和禁忌。为了推广品牌，他们联手全新代言人周冬雨，借国际月经日的热点，首次邀请中国女性'开口谈月经'，以一系列先锋态度的营销活动，鼓励女性以新观点打破旧束缚，以#月经不隐藏#话题突围占领价值观心智。这一项目上线，引发全网女性的共鸣，助力旗舰店搜索、销售大幅增长，有效建立品牌形象高级感和产品口碑。

一、营销背景及目标 1.1背景 Libresse薇尔想要在中国市场获得更多的关注和市场份额，但是已有成熟竞争对手已经占据了市场优势。同时，大部分女性KOL资源也已经被竞品代言或背书占据，因此Libresse薇尔需要更具差异化的创意及媒介崛起路径。

1.2目标 通过借势国际月经日强化品牌主张'月经不隐藏'，扩大Libresse薇尔品牌在全国的知名度，并持续为电商引流，有效带动销量转化。

二、营销策略与创意 2.1消费者洞察 中国女性对月经话题存在很多束缚和忌讳，不敢直接谈论月经。但是在婚嫁、孕育、职场等话题上，中国女性越来越主动、更大胆为自己的权利发声。因此，为正常经期权利发声，是一个发力的机会点。

2.2策略 通过与中国女性大谈月经，以#月经不隐藏#支持中国新女性自由表达自己，助品牌占据价值观心智。同时，避免代言人使用脸谱化，充分挖掘周冬雨'新女性主义'力量，借助影后的'率真多面体'属性，引燃'开口谈月经'的意识觉醒。在女性议题的借势中建立品牌形象高级感，利用创意尺度把握、意见领袖使用，在价值观上做到包容性广但不站队极端女权主义，在形象姿态上做到打破旧束缚的优雅自信但并非挑负面抗争情绪，帮助品牌吸引高端品类消费者的喜爱。

2.3创意主题 月经不隐藏，经期的每一面都不必隐藏。

三、传播与执行 通过借势女性话题圈层逐年重视的国际月经日，发布'月经不隐藏'态度大片，携手周冬雨推动月经正名化发展。采用红色液体不断流淌的视觉贯穿全片，赋予开谈月经的文案观点更强的冲击力；采用半自白半对话的形式，呈现品牌主张以开明真诚而不刻意煽情、温和优雅而依然冲击力十足的姿态探讨正视月经。围绕影后'每一面'打造全方位明星资产，从品牌形象高级化到产品口碑建立，持续卷入关注。

传播实施及策略：激活女性议题圈层，逐层扩散、转化引流。先锋女性博主带头深度解读，利用粉丝圈层、娱乐营销号最大范围引导观点扩散，线上线下媒介精准投放配合，引流旗舰店和线下渠道。

四、市场效果 在这次营销活动中，Libresse薇尔获得了许多成果，品牌认知攀升，投放曝光达到1.2亿+，旗舰店引流环比上升430%，旗舰店销售环比增长1697%。这次活动非常成功，有效地推广了品牌，同时打破传统月经禁忌，让更多女性敢于谈论月经，表达自己的观点和态度。