王老吉春节营销案例：整合思维打造多平台传播矩阵

2011年春节期间，王老吉以'过吉祥年 喝王老吉' 为主题，进行节日期间的传播沟通，延续了王老吉一贯的节庆主题。活动期间，通过购年货、回家、团聚、送礼四个主场景贯穿始终。但是，春节期间，如果仅仅通过传统媒体进行推广与互动的话，容易受到节日期间，媒体关注度不高的影响。通常的媒体投放方式较难开辟年轻人等新鲜用户市场。手机新媒体日益发展壮大，越来越多的企业、品牌谋求手机媒体合作推广。

分析：

1. 营销方式创新：首次尝试通过网络+手机全新营销模式合作，通过手机平台、网络平台的优势互补，整合活动模式，最大化地传递'过吉祥年，喝王老吉'的品牌理念，提升王老吉品牌知名度和美誉度，拉动销售。

2. 跨平台传播: 首次跨移动、联通、电信三大运营商联合向手机用户进行传播与推广，全面覆盖王老吉目标消费群体。

3. 社会化媒体助力: 活动网站与人人网、新浪微博平台对接，提升互动空间，实现更多人群的推广。

4. 无缝隙直达消费者: 将王老吉春节祝福语融入到中国移动官方报刊《手机早晚报》当中，面向8000多万人直接推送王老吉口段子。

分析上述案例，讲讲该案例如何运用了整合思维内容：

该案例充分运用了整合思维，即将不同媒体、平台、资源等进行整合，达到最优的营销效果。具体体现在以下几个方面：

1. 营销方式创新：该案例首次尝试通过网络+手机全新营销模式合作，将手机平台、网络平台的优势互补，整合活动模式，最大化地传递品牌理念，提升品牌知名度和美誉度，拉动销售。

2. 跨平台传播：该案例首次跨移动、联通、电信三大运营商联合向手机用户进行传播与推广，全面覆盖目标消费群体。

3. 社会化媒体助力：该案例通过活动网站与人人网、新浪微博平台对接，提升互动空间，实现更多人群的推广。

4. 无缝隙直达消费者：该案例将品牌春节祝福语融入到中国移动官方报刊《手机早晚报》当中，面向8000多万人直接推送品牌口段子。

综上所述，该案例中的整合思维，将不同媒体、平台、资源等进行整合，达到最优的营销效果，充分发挥了各个渠道的优势，提升了品牌知名度和美誉度，同时也拉动了销售。