新冠疫情下企业社会责任对消费者购买意愿的影响-以品牌价值感知为中介变量论文的前言

自2020年初以来，新冠疫情已经对世界各国的经济、社会和文化生活带来了巨大影响。在这个背景下，企业社会责任（CSR）的重要性得到了更多的关注。消费者越来越认识到企业的社会责任，他们更倾向于支持那些在疫情期间表现良好并承担社会责任的企业。因此，企业需要认真考虑其CSR战略，以满足消费者的需求并提高其品牌价值。

本文旨在研究新冠疫情下企业社会责任对消费者购买意愿的影响，并探讨品牌价值感知在其中的中介作用。通过对文献的综述和分析，本文建立了一个理论模型，以测试CSR对消费者购买意愿的影响，并验证品牌价值感知的中介作用。

本文的结果将有助于企业了解消费者对于企业社会责任的看法，并为企业制定更有效的CSR策略提供指导。此外，本研究还有助于增进对于品牌价值感知的理解，为企业提高品牌价值提供参考。